伴随旅游快速复苏，一系列旅游新(xīn)特征正逐渐成為(wèi)主流，诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新(xīn)玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多(duō)年轻人。甚至有(yǒu)人会专门為(wèi)了某个“剧本杀”去一个城市旅游。

　　為(wèi)什么“剧本杀”会受到年轻人追捧?爆火的“剧本杀”背后，又(yòu)将為(wèi)整个文(wén)旅产业带来什么样的新(xīn)體(tǐ)验呢(ne)?

　　景点+“剧本杀”=新(xīn)旅游

　　随着“剧本杀”市场规模的蓬勃增長(cháng)，它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市，涌现出与山(shān)庄、景區(qū)、民(mín)宿、剧场等文(wén)旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。

大型公馆实境體(tǐ)验剧《今时今日安仁》

　　5月24日，飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品，把当下年轻人最喜爱的體(tǐ)验游戏与旅游相结合，创新(xīn)旅游产品内容，“景点‘剧本杀’专门选”在川渝目的地首发落地。据悉，首款飞猪定制“剧本杀”旅游产品，将设置在長(cháng)江邮轮上，民(mín)國(guó)风主题的故事剧本，带领玩家展开一次沉浸式的探秘體(tǐ)验。

　　据公开数据，在“剧本杀”门店(diàn)数量上，成都位列全國(guó)第4位，重庆位列第12位。飞猪公关黄海蕾表示，数据显示，四川和重庆在朋友闺密、家庭亲子、团建会務(wù)等群體(tǐ)中都有(yǒu)很(hěn)高热度，被网友评為(wèi)“既可(kě)野性十足也可(kě)软糯满盈”的神仙目的地，所以景点“剧本杀”产品首发川渝。

　　据调查发现，目前好多(duō)OTA网站已经有(yǒu)含“剧本杀”的線(xiàn)路在销售，“剧本杀”旅游产品基本已经可(kě)以看作一次特色化旅游，相较于一般的“剧本杀”，由于时间更長(cháng)，有(yǒu)的長(cháng)达2-3天，成本显而易见，所以价格也就更高，一个剧本的价格在688元与888元不等，并且因為(wèi)一个剧本持续时间较長(cháng)，所以需要提前预约。

　　而据了解，市场上已有(yǒu)诸多(duō)“剧本杀”品牌蓄势待发，除了互联网品牌“我是谜”外，“叁仟世界”“剧本部落”等加盟店(diàn)已在全國(guó)遍地开花(huā)，而很(hěn)多(duō)品牌也开始在“剧本杀”+沉浸式文(wén)旅项目上发力，在山(shān)西、青海、甘肃等地与政府合作打造了多(duō)个沉浸式文(wén)旅项目。

　　“剧本杀”旅游获政策支持

　　据了解，自去年底综艺节目《明星大侦探》第六季上線(xiàn)开始，“剧本杀”+文(wén)旅就成為(wèi)备受关注的风口。从桌游室到體(tǐ)验店(diàn)，再到包吃包住的“剧本杀”实景场馆，沉浸式體(tǐ)验的浪潮之下，“剧本杀”+文(wén)旅的模式或许会成為(wèi)其中的一个“爆点”。

　　文(wén)化和旅游部也在去年底出台的《关于推动数字文(wén)化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文(wén)化领域应用(yòng)，支持文(wén)化文(wén)物(wù)单位、景區(qū)景点等运用(yòng)文(wén)化资源开发沉浸式體(tǐ)验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐體(tǐ)验产品等。这為(wèi)方兴未艾的沉浸式业态提供了政策支持，也让业界对未来行业发展充满信心。

　　据央视报道，目前我國(guó)“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元。企查查数据显示，截至2020年底，我國(guó)共有(yǒu)6500余家“剧本杀”相关企业。

图片来源：央视财经

　　“在如此庞大的市场和年轻人的热爱冲击下，一场旅游的新(xīn)模式开始诞生了——‘剧本杀’+文(wén)旅成為(wèi)热门。”北京工商(shāng)大學(xué)旅游与营销系副教授张运指出，趣味性强、可(kě)玩性强、社交性强、受年轻人欢迎、有(yǒu)沉浸式體(tǐ)验等，是人们提起旅游“剧本杀”时最常见的关键词。

　　苏州大學(xué)传媒學(xué)院教授、新(xīn)媒介与青年文(wén)化研究中心主任马中红也指出，“剧本杀”无疑為(wèi)当下生活在日常状态的年轻人提供了想象和超越的游戏空间。大量“剧本杀”的故事框架虚构了时空，遮蔽了真实身份，留出肆意想象的游戏空间。这种时空和角色身份的转换，从某种意义上来说，是解决关系紧张、释放对峙情绪、获得内心平衡的一种方法。

　　中國(guó)传媒大學(xué)文(wén)化发展研究院院長(cháng)范周撰文(wén)表示，“剧本杀”有(yǒu)着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服務(wù)于一體(tǐ)的體(tǐ)验优化，满足了年轻人社交需求和新(xīn)奇體(tǐ)验，其火爆的根源在于抓住了年轻人对多(duō)元沉浸式體(tǐ)验的追求。

　　张运来认為(wèi)，有(yǒu)了剧情带来的紧张感和沉浸式互动带来的强社交，有(yǒu)了明确的项目定位和合适的运营团队，“剧本杀”+文(wén)旅或许真的能(néng)為(wèi)沉浸式旅游打开一扇新(xīn)的大门。

图片来源：央视财经

　　沉浸式旅游需防隐忧

　　“沉浸式旅游演艺关键是要营造场景，使观众和演员、舞台融為(wèi)一體(tǐ)，让观众获得与众不同的體(tǐ)验。”道略演艺产业研究院院長(cháng)毛修炳撰文(wén)表示，现在年轻人越来越喜欢體(tǐ)验新(xīn)的、参与感强的东西，沉浸式體(tǐ)验将成為(wèi)重要的文(wén)旅业态之一。但“剧本杀”+文(wén)旅模式成為(wèi)热门后，什么样的地方适合开展“剧本杀”类项目?能(néng)否收回成本甚至盈利?怎样才能(néng)让“剧本杀”和文(wén)旅结合得更加深入，实现利益最大化?还需要更多(duō)的研究。

　　而且就这一产品来说，纵观整个行业，扩张速度很(hěn)快，但几乎都是分(fēn)散经营，行业集中度低。从注册资本上看，企查查数据显示，占比高达96%的“剧本杀”提供方企业注册资本在100万元以内，3%的企业注册资本在100万-500万元區(qū)间，注册资本在1000万元以上的，则仅占总量的1%。

　　此外，由于“剧本杀”仍為(wèi)新(xīn)兴文(wén)化娱乐方式，目前处在无序发展阶段，一些隐忧需要特别关注。

　　马中红表示，一方面，“剧本杀”故事设定中通常有(yǒu)凶案发生，硬核推理(lǐ)的“本格本”中凶手作案手法和作案工具，如毒药杀人、枪支杀人、密室杀人等都要符合科(kē)學(xué)性和真实性;“变格本”虽然可(kě)以不受真实性约束，但巫术、诅咒、秘方杀人是常见情节，这对年轻人的生命教育将是一种挑战。另一方面，“剧本杀”充斥着神秘、恐怖、离奇、惊悚元素，也难以避免暴力、血腥景象，与现实生活如此巨大的反差，容易令年轻人迷失自我，这值得我们关注和警惕。

来源：一诺农旅规划