自“新(xīn)十条”发布后，意味着旅游业将回归开放常态。尽管疫情仍然会在一定程度上影响人们的出行欲望，防疫工作的经验累积将会為(wèi)景區(qū)的运营带来一定的启发，旅游业的回暖已是时间问题。

　　与此同时，近年来随着乡村振兴的兴起、Z时代群體(tǐ)成為(wèi)时代消费主流，乡村文(wén)旅夜游项目及沉浸式文(wén)旅项目开始崭露头角。即使未开放的时间内，也有(yǒu)新(xīn)兴的文(wén)旅夜游项目俘获人心，这期间暗示了文(wén)旅夜游方面怎样的发展方向，让我们从几个热门夜游项目中浅析一波。

　　只有(yǒu)河南·戏剧幻城：重视夜游的品质与體(tǐ)验

　　《只有(yǒu)河南·戏剧幻城》于2021年6月5日开城首演，截至2022年10月，已累计接待全國(guó)235个城市的近100万观众，观剧人次500余万。

　　《只有(yǒu)河南·戏剧幻城》作為(wèi)國(guó)内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作為(wèi)“被消费主體(tǐ)”，而不是景區(qū)配套的文(wén)化旅游“目的地作品”，其特色除了带来共鸣的體(tǐ)验式旅游，还有(yǒu)其重视品质的“夜戏”打造。随着“Z时代”开始慢慢成為(wèi)主流消费人群，“體(tǐ)验”和“品质”则应该越发得到重视，根据年轻群體(tǐ)的生活习惯，将项目的重头戏放在夜晚——景區(qū)大力开发“夜经济”，园區(qū)占地622亩，21个剧场，其中包含了夜间7场戏剧，展示一幕幕以灯光為(wèi)筆(bǐ)，夯土墙為(wèi)卷的“清明上河图、千里江山(shān)图”。

　　灵山(shān)小(xiǎo)镇·拈花(huā)湾：用(yòng)灯光与文(wén)化活化建筑的氛围感

　　在今年，拈花(huā)湾小(xiǎo)镇持续丰富店(diàn)铺内容，设计出代表性的文(wén)化店(diàn)铺，同时為(wèi)产品场景化和沉浸式互动赋能(néng)，增加拈花(huā)湾夜航演艺和滨水街(jiē)夜间演艺活动，让拈花(huā)湾小(xiǎo)镇“活性化”，进而不断提高文(wén)化附加值与商(shāng)业价值。

　　照明设计在保护原有(yǒu)生态的原则上，體(tǐ)现浓郁的“禅”意，强调“禅意生活”人与自然和谐相处的独特诗意意境，以“隐、柔、简、美、拙”的灯光表现為(wèi)主要出发点，打造传统文(wén)化创新(xīn)的地标。

　　拈花(huā)湾小(xiǎo)镇当地的建筑夜景照明的目的不仅仅是為(wèi)了视觉好看，更重要的是服務(wù)于人在此區(qū)域内的生活和活动。灯光效果对建筑的表现要避免形式化和刻意化，力图以一种自然的、看似随意的状态呈现。此即“生活化建筑景观照明理(lǐ)念”。

　　强调灯光对禅生活意境营造：不管是在景观區(qū)还是客栈區(qū)，通过灯光的光影变化，在一个局部的小(xiǎo)空间创造出让人若有(yǒu)所思的小(xiǎo)景。

　　用(yòng)文(wén)化与灯光為(wèi)当地的文(wén)旅赋能(néng)，而非单纯的商(shāng)业包装，这是拈花(huā)湾小(xiǎo)镇的取胜之道。

　　如梦上塘：行进式的演绎与沉浸式的體(tǐ)验

　　《如梦上塘》是中國(guó)首部江南古运河文(wén)化实景演出，作為(wèi)浙江省夜间试点(培育)城市的重要坐(zuò)标，《如梦上塘》為(wèi)區(qū)域夜间旅游经济发展做出积极贡献，助推拱墅打响“夜游”品牌。《如梦上塘》在今年荣获“首批文(wén)化基因解码成果转化利用(yòng)示范项目”，同时也是杭州市唯一入榜的演艺类示范项目，得到了浙江省文(wén)化和旅游厅的充分(fēn)肯定和认可(kě)。

　　项目围绕上塘古运河的悠久历史与人文(wén)情怀，将戏剧、電(diàn)影、视觉艺术、水特效、装置艺术等巧妙地融于一體(tǐ)。演出时長(cháng)约60分(fēn)钟，以“行进式+沉浸式”游船观演形式，穿越5.2公里千年古运河画卷。其中包含7段故事，13大场景。声、光、電(diàn)等演艺黑科(kē)技配合真人实景表演，带来震撼视听體(tǐ)验。

　　正如项目的总导演刘洲铭所说：“我们经常看到的大部分(fēn)实景演出，都是在固定的景區(qū)或剧院中完成，《如梦上塘》不同之处就在于整场演出是嵌入百姓的生活區(qū)域中的。上塘河為(wèi)内陆河，周围有(yǒu)很(hěn)多(duō)社區(qū)居民(mín)，在此文(wén)化底蕴环境中，尝试做一次创新(xīn)形式的表达。”

　　对于很(hěn)多(duō)人而言，景色是固定的，但是在行进种观看，在项目的运作下沉浸于景色中，俨然自己也成為(wèi)了景中的一部分(fēn)，是这个项目的创意点之一。

　　篁岭“山(shān)村奇妙夜”：大胆融入新(xīn)技术，增设沉浸式新(xīn)项目

　　篁岭景區(qū)，位于江西省上饶市婺源县江湾镇东南7公里的石耳山(shān)脉，面积5平方公里，距婺源县城距离39公里，江湾高速出口距离9公里。距离景德镇机场、黄山(shān)机场均约為(wèi)80公里。2014年，篁岭景區(qū)被评為(wèi)國(guó)家AAAA级旅游景區(qū)。

　　随着“夜晚+沉浸式”带给观众前所未有(yǒu)的感官和情感上的新(xīn)體(tǐ)验，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式體(tǐ)验等各类新(xīn)项目加速涌现。作為(wèi)江西婺源的王牌景点之一，篁岭景區(qū)在积极保护文(wén)化遗产、活化传统文(wén)化，打造世界级古村样板的同时，也一直保持着勇于创新(xīn)的理(lǐ)念，在景區(qū)相继推出滑道漂流、穿越丛林以及冰雪(xuě)王國(guó)游玩项目之后，又(yòu)于2021年4月正式启动“奇幻森林”夜游體(tǐ)验项目的建设。

　　篁岭夜游體(tǐ)验项目，以篁岭古村落“水口林”的自然山(shān)水為(wèi)依托，以村落规划选址中的风水、习俗等地方文(wén)化為(wèi)核心，结合全息技术加上声、光、電(diàn)装置、环境艺术，深度发掘古徽州民(mín)俗文(wén)化背后的文(wén)旅价值。通过将全息裸眼3D、多(duō)媒體(tǐ)光影、多(duō)媒體(tǐ)互动与篁岭原生态丛林、梯田风光相融，而定制了一场奇幻森林视觉大秀，以震撼的视听和绝美的色彩，积极向广大游客展现篁岭本土民(mín)俗文(wén)化和自然风貌的源生地吸引力。

　　根据上述几个著名项目的浅析，能(néng)够简单总结出当下主流游客的“胃口”特征，可(kě)以归结為(wèi)几点：

　　1、“宅族”出行力求方便

　　对于现在的主流游客，尤其是年轻一族而言，工作之余的放松一定要建立在轻松方便之上，因此出行方便是吸引他(tā)们的一大特点，这也是相对于一些乡村夜游，城市本地或周边“微度假”会更容易成功的原因。

　　2、与其“自己计划”不如消费“完整项目”

　　许多(duō)人在娱乐中懒怠自己思考，更喜欢一步式的服務(wù)，因為(wèi)游玩以轻松休闲為(wèi)主，工作已经消耗了他(tā)们大量的脑细胞，更遑论在玩乐上花(huā)费心思。这也与当下装修买房崇尚“一站式”服務(wù)同理(lǐ)。因此带着固定项目或将“菜单”摆在面前供自己选择的游玩项目相比自己花(huā)时间和精力去规划就更有(yǒu)吸引力。

　　3、追求新(xīn)鲜感，追求體(tǐ)验感

　　由于时间有(yǒu)限，加之现在的人们更加重视品质问题，因此人们更愿意享受全面的出游體(tǐ)验，包括衣食住行等多(duō)方面的配套设施。因此许多(duō)主题小(xiǎo)镇会在住宿上也力求往主题方向上靠，让当地的體(tǐ)验都“主题化”，让游客體(tǐ)验原汁原味的民(mín)俗风情。

　　因此也不难推断，当下的游客们更喜欢，出门方便，體(tǐ)验新(xīn)鲜感，同时计划性强的旅游项目。但同时又(yòu)不能(néng)太过传统，休闲是让人放松的，不是让人受累的。同时在传统中增添适度的技术创新(xīn)，让年轻一族感受到科(kē)技带来的亲切感，则能(néng)够事半功倍。因此私密性好的，安全性高的大城市周边乡村休闲、微度假业态或许在未来能(néng)大受欢迎。

　　乡村振兴的重要性不言而喻，投资力度在全國(guó)范围也在不断扩大。加上元宇宙等诸多(duō)新(xīn)型科(kē)技的入场，為(wèi)许多(duō)文(wén)旅项目的发展方向增加了无数可(kě)能(néng)性。对于文(wén)旅夜游，设计需要不断推陈出新(xīn)，这就要求设计上既要有(yǒu)对当地的特色文(wén)化有(yǒu)充分(fēn)理(lǐ)解，更要有(yǒu)对技术的应用(yòng)把握适当的度。才能(néng)在发展种抓住一个良性的循环核心点，為(wèi)经济与环境带来双赢。